在当前的消费领域，新生代消费群体的崛起、互联网的发展，使得消费场景、需求和理念发生巨大变化，为国产新兴品牌的诞生和发展创造了机遇。据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音实现销量爆发和快速成长。在抖音电商平台，越来越多新品牌正在以令人惊叹的速度成长发展，展现出非凡的潜力。但与此同时，受高速变化的市场环境影响，新品牌也同样面临着较大的挑战。

7月10日-7月18日，作为抖音电商专门助力新趋势品牌的营销IP——抖音电商新锐发布，以“年轻实力我定义”为主题，为翼眠、奶酪博士、FOH希望树、锋味派、凌博士、追觅、Joocyee酵色、软风研究社、Pico、连咖啡、丸丫、兔头妈妈、有色、怡芽等14个新锐品牌开展营销活动。一方面将睡眠、食品、美妆护肤、创新科技等领域的新品牌、新产品推向消费者，另一方面帮助品牌扩大声量与销量，实现品效合一。

联合权威媒体为新势力助阵，官方集结新品牌带动全民“一起玩”

自7月10日起，抖音电商新锐发布发布“全民任务”，邀请全民一起创作，为消费者和品牌打造展现年轻态度的专属场域；官方联动十余蓝V新锐品牌，以“集齐线索兑换惊喜奖励”的方式带动品牌和用户“一起玩”，拉近品牌与更多用户之间的距离；7月15日联合新华网举办直播论坛，加强用户对品牌的了解和信任；7月15日邀请单口喜剧演员毛冬惊喜现身抖音电商官方直播间，以脱口秀段子的形式诠释品牌亮点与产品卖点；活动期间，新锐品牌轮番直播，更有明星、达人助力，为品牌带来声量和销量双丰收。截至7月18日24点，本次活动全域曝光超15亿，活动品牌总GMV达1.46亿。

具体而言，抖音电商新锐发布在7月10日-18日发起“全民任务”，邀请全民发挥创造力参与挑战，以“年轻实力我定义”为主题分享自己生活中有趣、精彩的时刻，展示自由不羁、积极向上的生活态度。唢呐-小南、一瓦EVA、屠峰豪等抖音达人积极参与，进一步释放了活动影响力。品牌借机释出自身的年轻态度，与年轻用户的需求和喜好达成深度共鸣。活动期间，抖音站内 #年轻实力我定义  话题词登上抖音总榜top6。截至7月18日，话题页视频播放量超7000万次，并在持续快速增长。

7月12日-7月18日，抖音电商新锐发布官方账号联动十余蓝V新锐品牌，共同发起集线索兑换品牌奖品活动。官方账号发布新锐力量征集令，给出线索品牌，邀请用户看视频寻找“能量密码”，集齐密码即有机会兑换惊喜大奖。活动通过奖品激励、用户互动，进一步为品牌引流造势，加深了消费者对品牌感知。

抖音电商新锐发布还整合站外资源，于7月15日下午2点与新华网发起联合直播，共话新消费领域的市场洞察和发展之道。翼眠品牌创始人李明光、Dr.cheese奶酪博士联合创始人李勇、FOH（希望树 Full of Hope）创始人&CEO潘浩、锋味派联合创始人陈誉文现身直播现场，共同解密新品牌如何在竞争激烈的市场中，披荆斩棘成为市场“新宠”，展现了这些新品牌的大胆、创新、破而后立等特征。整场直播百万人次在线观看，极大提高了新品牌的声量，立体化展示品牌正面形象。

7月15日晚6点，单口喜剧演员毛冬也惊喜现身抖音电商官方直播间，达人大肚子油油接力直播，打造新锐发布“年轻实力我定义”专场。一场段子与笑点齐飞的脱口秀表演燃爆了直播间气氛，毛冬对新锐品牌亮点与产品卖点的幽默诠释也有效刺激了消费热情，多个品牌均打破了其在官方直播间的历史销售最高纪录。

新品牌轮番直播刺激销量爆发，强势登顶多个垂直领域排行榜

此外在7月12日-7月18日，参与活动的14个新锐品牌轮番直播，不仅有各大品牌带来实力好物和心动价格，更有谢霆锋惊喜连麦，知名演员舒畅、美谁妹妹等空降助阵，企鹅妈妈、大肚子油油等达人也联合品牌在直播间为消费者奉上优惠好物专场。这场由新锐发布与品牌联合打造的“好物狂欢”，让参与的品牌屡破新记录。

奶酪博士在7月15日的品牌直播中，以上千万的成交额打破了品牌单日销售额记录，并登上当日亲子行业商品榜、店铺榜、奶酪榜TOP1，全行业商品榜、店铺榜TOP2、品牌榜TOP3。兔头妈妈也在7月18日登顶亲子生活行业店铺榜TOP1。锋味派7月12日同样打破了品牌自播记录，登顶食品饮料品牌/店铺榜TOP1。酵色7月12日登顶美妆行业店铺榜TOP1。

此次活动中，参与品牌新增粉丝数环比活动前7天提升近300%，品牌抖音商城新客环比活动前7天提升141% ，店铺新客环比活动前7天提升215%。其中，凌博士、Joocyee酵色品牌总曝光量达1亿+；软风研究社商城新客数量环比活动前7天提升6.95%，商城GMV环比活动前7天提升10.7%；兔头妈妈品牌粉丝量环比提升294.7%。

值得一提的是，活动期间抖音电商新锐发布还联手精选联盟，链接新品牌与达人，促成双方之间更高效的合作。精选联盟是抖音电商连接百万商家、联盟团长与达人的官方撮合交易平台，帮助品牌批量撮合CPS佣金结算的达人，同时为达人提供一站式选品等服务。依托该平台，抖音电商新锐发布也成功帮新品牌借助KOC的力量精准触达更多消费者，多方位提升品牌销量。

借助一系列行之有效的手段，抖音电商新锐发布帮助新品牌实现了声量、销量双爆发，助其占领品类及用户心智，有效满足了新品牌的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀等诉求。

在新品牌和创新营销方式层出不穷的当下，品牌急于寻找突围的方法，消费者面临眼花缭乱的品牌及产品难以抉择。抖音电商新锐发布契合了各方需求，有效联通品牌与消费者，将优质的新锐品牌呈现在广大消费者眼前，拓展了电商品牌爆发增长的路径。（编辑：杨艳）